2014年中国网络展示广告两大趋势

2014.09.10    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  2014年中国网络展示广告将会呈现两大趋势,广告主应该把握站在“风口”的机会:

  网络媒体布局各类终端及服务,广告形式和模式更为多元新颖,市场空间更大。网络展示广告技术将不断革新,RTB产业链逐渐完善,ADX与DSP平台爆发式增长。

  风口1: 网媒多屏布局提升广告空间,视频广告成新焦点。 网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可,未来市场依然存在较大空间,动力在于网络媒体影响力在各个终端上持续加强,并有更新颖的广告形式出现。 2013年一个突出的趋势是视频网站广告在巩固强劲增长的态势,这是因为视频网站积极的多屏布局策略。在手机端、平板端、电视端均能呈现的视频贴片广告已经获得了大品牌广告主的认可。 广告主应注意这一趋势,即PC端有优质内容的视频网站、新闻门户和垂直网站,正在加大手机端和平板电脑端的布局,广告主应该与多端布局的网络媒体加强合作,积极尝试新型广告形式,力争处在话题焦点。 

    风口2: RTB产业链逐渐完善,ADX与DSP平台不断涌现,推动展示广告迎来第二春。 广告主更重视效果营销,促进了展示广告RTB模式的发展以及DSP的繁荣。2013年RTB产业新出现了多个广告交易平台(Ad Exchanges 简称“ADX”),更多的媒体接入ADX提升了展示广告的供给量,此外DSP服务商和技术提供商逐渐被广告主认可,DSP投放的广告量迅速增长。2014年,RTB产业链将更加完善,服务商和技术商将更加专业细分,有助于促进展示广告从品牌曝光向实效营销的转型。广告主应该洞察到这一技术变化,适时跟进,将广告覆盖更多网媒。

标签: RTB DSP平台
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