大数据营销引发互联网广告新变革

2014.09.10    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  互联网广告是通过互联网媒体投放的广告,与电视、报纸、杂志、广播、户外等传统广告相比,具有:

  (1)双向互动

  (2)效果可量化

  (3)投放数据可积累复用

  (4)用户关注时时间长

  等四方面优势。互联网广告直接面向受众,是企业主广告投放的结果,是数字营销最主要的具体展现形式。

  大数据营销引发了新的网络广告革命,BAT等互联网巨头纷纷布局。无论是PC端的广告营销,还是移动端的营销,大数据分析应用的作用日益凸显,也成为精准营销的比拼重点。

  精准投放一般分为三类,主要是包括搜索广告、社交广告、精准展示广告。借助大量的实时数据支撑,使营销平台更及时、更准确地获得决策依据。通过各种渠道的分析,使广告主和营销平台能够更科学地评估每次广告投放的效果。

  目前,在网络广告巨大的市场潜力诱惑下,众多巨头纷纷进入。从最早的百度联盟到阿里妈妈,巨头进场使该领域的投融资活动日益活跃。去年1月,腾讯发布广告实时交易平台,并在后续推出“腾果”DSP;两个月后,新浪也推出了私有广告交易平台SAX。同一年里,阿里推出了Tanx SSP平台,百度正式推出流量交易服务BES,京东推出专属DSP广告平台JD商务舱。由此,大数据的精准技术让广告从投媒体变成投人。即广告购买方式从按位置购买、流量购买变为基于大数据和实时竞价的按受众人群购买(DSP广告)。


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