【带您了解】细数RTB的重要指标

2014.09.18    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  RTB(Real-Time Bidding的简称),即实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

  这一互联网广告交易模式正式进入中国已经三年,随着RTB的火爆,不少公司纷纷转型,一时之间国内DSP企业多如牛毛,然而RTB及其相关的各种概念,对于许多人而言依然很陌生。究竟具备哪些特质的DSP才算是优秀呢?这想必是许多广告主心中的疑问。

  ADPush精准营销平台,将为您介绍RTB的四大重要指标,为您在纷繁的国内RTB市场中选择DSP提供参考。

  RTB指标之消耗量/采购量

  消耗量/采购量:广告流量采购/消耗量直接反映了DSP的业务量与综合实力,而该数据的结构,如在门户、垂直、视频、SNS、移动、海外等维度的采购/消耗量,则能够反映出DSP的业务布局情况。总的来说,该数据是广告主在选择DSP时首先要纳入考量的因素。

  RTB指标之响应时间

  响应时间:响应时间是对DSP算法及技术处理能力的体现。时间更短,意味着系统有更多剩余时间进行算法叠加,帮助广告主多次甄别、购买到匹配度更高的受众。

  RTB指标之竞价成功率

  竞价成功率:这表示DSP对受众价值与竞价博弈的理解更透彻,能够依据不同的人报出有竞争力的价格,进而赢得曝光机会。该数据也从侧面反映出该DSP所采购的用户精确性较高,有信心给出高于市场均值的报价。

  RTB指标之错误率

  错误率:错误率越低,说明服务器及系统软件越是稳定可靠,也就意味着不会因为软硬件问题造成投放失败从而失去广告竞价机会。



  一般来讲,在这些指标上有突出表现的DSP,将成为广告主优先考虑的选择。ADPush的DSP平台在竞价响应时间、竞价成功率、竞价错误率等指标均大幅优于行业平均水平,使该平台在国内多家AdExchange市场(如阿里妈妈TANX、百度BES、腾讯ADX、优酷RTB等)的消耗量长期占据领先位置。

  如今,DSP市场声音愈发繁杂,ADPush提醒您更了解技术,方能占据优势,自如享受当今信息科技对营销传播带来的便利。


返回顶端