精准营销:找回被浪费的50%广告费

2014.09.22    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  在广告界有一句话名言,“我知道我的广告费有50%被浪费了,但是我不知道是哪一半?”,出自奥美广告创始人约翰.沃纳梅克的这句话在商界同样也几乎是人人皆知。

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  在互联网高速发展的今天,哪怕是高大上的产品都无法离开广告,虽然企业都知道现在已经不再是“广告一响,黄金万两”的时代,但是大量的企业仍然争先恐后砸广告,因为砸了广告浪费50%,不砸广告会浪费更多,这让企业陷入一个两难的境地。

  互联网的高速发展,悄悄地改变了人们的消费习惯和生活习惯,如今的人们:买衣服上淘宝,吃饭上大众点评,看新闻上微博,蹲马桶翻微信……,这些改变让传统的硬广投放效果越来越不理想,就是新媒体的广告投放也是竞争十分激烈。虽然投了广告,但是点击率、流量、访客、销售业绩等等数据的提升并不明显。传统广告的超低转化率让众多企业没有实质性地改变,而如果要问:被浪费的50%广告费在哪里?答案就是这些来了又走、什么都没留下客户。

  广告的目的无非是两个:1、使得消费者产生消费冲动;2、使得消费者产生产品消费记忆。

  互联网时代信息大爆发,客户冲动消费的概率降低,绝大部分消费都是受记忆、喜好、关系、习惯等因素影响,所以企业要找回被浪费的50%广告费,首先就要与这些“悄悄溜走”的客户建立联系,然后进行跟踪,维护好关系,让客户对企业产生记忆,最终影响客户的消费决定。

  从另外一个角度来看,这就是精准营销的一个核心,银橙传媒(股票代码:830999)旗下的一款重量级产品AdPush,就是一款降低广告成本,提升投资回报率的精准营销平台,通过国内领先的精准技术:四维定向技术,从内容、地域、回头客和行为上精准锁定广告主目标用户,时间、场合、创意、关键词等多项定向条件,为广告主实现程序化优选购买,只将广告展现给准确的受众。

  “重定向技术”是四维定向技术的一个核心,其根据用户到访记录和访问深度,定向投放将其召回,最大程度地挽回最佳潜在用户。

  1)根据用户需求、营销重定向记录、浏览记录、点击记录、到达记录、注册记录、消费记录等信息对用户进行判断

  2)通过定向广告引导客户回到原先离开的网站,实现挽回的目的

  3)重定向在整个网络中都可以使用,从着陆页到购买

  4)重定向最大的机会在于目标用户的购买意愿相对更强,比如用户浏览产品目录或产品详情页面

精准营销重定向技术

  通常来说,要让广告转化率实现最大化是营销人员极致追求。现在借助AdPush这样的产品有效避免广告的浪费。从而在准确的时间,将准确的广告,投放给准确的用户,找回您被浪费的50%的广告费。


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