移动DSP迎来移动广告的春天?

2014.09.23    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  RTB(实时竞价)技术的诞生,深深地改变了整个数字广告产业。而现在移动DSP入场,是否标志着移动广告的春天已经到来?

移动DSP迎来移动广告的春天

DSP服务商纷纷进入移动DSP

  我们已经看到了,2014年移动互联网的井喷的,各大DSP服务商已经纷纷开发移动互联网接入端口,实质性地进入移动互联网实时竞价领域。我们相信2014年必将成为移动互联网广告、数字广告风云变化的一年。在这个领域,品友互动、悠易互通、有道智选、银橙传媒(ADPush)等已经率先拉起移动互联网DSP大旗,其中ADPush已经获得了部分广告主的投放。这些投放目前已获得了相当优异的回报,伴随着移动互联网的不断发展,未来的移动互联网端的广告投放将成为广告主的重要选择。

  在中国,虽然DSP服务商纷纷进入了移动互联网行业,但是背后蕴藏的技术积累不同,DSP服务商之间的表现也有所不同。

  在中国,DSP服务商可以简单分为两大阵营,第一类是由互联网企业发展起来的,比如有道智选、银橙传媒(ADPush),第二类由传统的广告公司发展起来的,如品友互动。两类DSP服务商在进入移动DSP的经营策略与技术准备上有所不同,第一类DSP服务商重视内在技术的驱动力,第二类DSP服务商重视渠道等通路。由互联网技术公司发展起来的DSP手头掌握着大量用户资源信息,比如银橙传媒(ADPush),就拥有庞大的用户大数据,用户标签达57000多个。在移动互联网端口,收集了大量的用户行为数据。

  两类DSP服务商都发现:未来,DSP必须进入移动互联网。但DSP行业是一个技术密集型的行业,拥有技术领先优势的公司进入移动DSP之后,必将拉开了两种不同模式发展起来的DSP服务商的距离。

广告主开始转投移动端

  近年来移动互联网消费人群网购增速非常明显,在调查中也发现移动端用户比PC端用户更容易接受广告。同时源于移动互联网的用户更加精准、更有粘性、广告更加精准、而且广告的互动性更加容易实现,现在广告主也开始转投移动端。

  移动互联网的发展根植于手机、平板电脑等个人私密性电子产品,基本都是为单人使用,避免他人使用产生的干扰,可以根据个人APP打开和使用的记录,准确地定位与分析受众的行为趋势和兴趣爱好,有利于广告主准确地进行广告投放。更精准地投放,更优秀地展示,更有效的露出,更高的回报,这些就是广告主选择移动互联网的原因。

2014年移动DSP优势

  2014年,移动DSP优势主要体现于三点:数据反馈速度快、营销成本低和移动视频新机遇。

  将有两大类广告主加大在移动RTB的投入:

  第一类是手游、电商类的广告主,这类广告主以游戏下载、用户下单等效果类需求为主;

  第二类是品牌类广告主,他们对移动广告的需求更倾向于解决覆盖用户和传递信息的问题,移动DSP广告的出现让这些品牌有了更多延展性。

移动DSP还面临着许多挑战

  现在移动端DSP虽有诸多优势,但也面临着许多挑战。

  移动端现在没有统一的用户标识体系:WEB端有cookie,APP没有统一的用户ID,因此只能通过关联APP等进行用户测算,这时候如果照搬PC端的DSP投放经验,获得的效果可能不理想。银橙传媒(ADPush)通过自身的技术优势,和用户数据积累,能够更快速精准地识别用户,保证广告的有效达到。

  移动端的效果监测现在还不成熟:在监测中,移动端现在还不成熟,传统的PC端已经很成熟,只要加载代码就能检测到很多数据,但在移动端APP上还没有成型的做法,但是在算法等优异的服务商完全可以采用另外的模式进行收费,不按照展示收费,而是按照点击和访问收费,那样就简单地规避了效果监测当中的一些问题。

  互联网从诞生以来,就一直在改变着世界。虽然现在移动互联网还未到在顶峰,但是移动DSP无疑再一次改变一个行业,移动DSP掀起的移动数字广告浪潮已经到。


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