【带您了解】移动DSP如何精准投放

2014.09.24    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  2014年是移动互联网井喷的一年,据艾瑞咨询发布的《2014年中国移动程序化购买行业报告》,该报告预计,今年移动广告程序化购买行业整体规模将达到3.9亿,并且在未来3年内保持较快的增长速度,2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。作为移动程序化购买的重要参与者,移动DSP也是艾瑞本次报告的重点关注之一。

  似乎一夜之间,无论是国外还是国内各大广告生态圈里面的公司都开始纷纷谈论起移动DSP,就仿佛当年“大数据”、“云计算”的流行一样,不说自己在做移动DSP都不好意思跟同行打招呼。

  各大DSP服务商已经纷纷开发移动互联网接入端口,实质性地进入移动互联网实时竞价领域。陆续跟进的一些广告公司,也在开始建立移动DSP,宣传什么是移动DSP,怎样来投放移动DSP?

  在这个领域,已经有一些公司率先杠起移动互联网DSP的大旗,走在行业的前头。比如,有道智选、ADPush精准营销平台等等。这些公司,已经开始更深入的研究与提升DSP的精准营销优化功能。其中ADPush精准营销平台,已经积累了诸多广告主的投放案例,投放经验丰富,投放技巧熟稔。在广告主对移动DSP的热气四溢高涨的同时,ADPush也在不断的优化DSP平台,使之更趋成熟,其优化措施主要为以下几个方面:

移动DSP如何精准投入

因行业而异,把控最优频次

  频次优化:降低用户干扰,降低广告主投放成本

  一般而言,通常大家都会采用不超过3次频次控制理论。但是,这忽视了一个行业的差异问题,ADPush的频次优化是针对不同行业有不同的频次控制标准,而这些频次控制标准则是依托于该行业的多次投放数据分析而得到的,比如针对女性的化妆品行业,ADPush投放经验表明化妆品行业的最优频次控制在2次左右,用户的转化效果是最好的,而针对汽车行业投放数据显示最优频次在7次左右,效果最佳。

  当然不管哪个行业最终还是将根据客户需求及用户体验有所调整。这种频次控制不同行业也会有不同的频次标准,并且频次控制还与物料、活动等有关,有些广告可能极具吸引力,只需要通过一到两次展示用户就会点击,但不管频次如何最终的诉求都是在同样的预算下,获取更有价值的目标受众,这样不会过多打扰受众,也不会浪费预算,使精准投放的效果更佳。

因人群而异,选合适时段

  时段优化:根据实时的投放数据反馈分析,可以很清楚的知道哪些时段的表现好坏,根据曲线的起伏来做时段调整,进而对不同的时段进行广告效果优化。

  ADPush除了以上优化措施,增加了影响主观客观因素的考虑,例如,不同的人群属性,如白领人群、学生人群、金融人群、家庭主妇等在考虑其时段表现的不同时做不同的权重考虑。另外,也会更重要的考虑产品的属性,例如,更加适合白天时段的餐饮业、更加适合晚上投放的影视类、女性用品类等等。这种结合人群属性、产品属性等因素的时段优化更加符合时段优化的精细化标准,对不同广告主在时段选择上也更有实际意义。

因点击而异,选最佳物料

  物料优化:对投放期内素材的数据进行对比,将点击率低的素材和创意去除掉,用点击率高或更具创意的物料替换,进而提升广告点击率。

  这种优化方式是为了让广告更好的呈现,同时也可以避免因为无吸引力的广告物料而影响广告的投放效果。

  一般在投放一个广告案例时,投放公司会根据广告主提供的物料进行多种创意,进行不同规格的广告形式进行投放。例如,一个母婴类的广告会根据广告主的需求,制作banner、插屏、全屏等广告格式,同一种格式又会制作不同广告物料创意,供在投放过程中做优化所用,通过投放数据对比反馈,进行优劣淘汰。这种优化措施能及时有效的调整因素材质量而产生的低转化率问题。

因效率而异,精算优化

  算法优化:这是考核一个专业移动DSP是否具有核心竞争力的重要指标。

  只有经过多次投放的经验积累,让机器不断的学习,才能有自己独特的一套算法优化策略。目前,ADPush的DSP在算法优化上,主要就是点击率优化和转化率优化,即CTR及CVR模型。

因需求而异,智能控制预算

  预算优化:目前行业主要采用的是对预算进行匀速优化,所谓匀速优化,就是根据投放的周期,把预算平均分配到每天甚至每个时段,这种投放方式在DSP发展的初期采用较多,如果笼统的对所有广告都采用这种模式,而不根据表现优劣进行相对应的预算分配,这会造成非常大的浪费。

  据悉,ADPush采用的是智能优化,主要是数据专家依托DMP可以建立预算分配大数据模型,根据流量的质量和竞争激烈程度,真正智能地对广告主的预算进行分配,而不仅仅是控制匀速消耗预算。这一优化措施的实现,使广告主摆脱了被动的局面,从广告主的立场出发,实现智能预算分配,做到运筹帷幄,统揽大局,真正清楚每一方预算是用在了什么地方。当然,也会根据特殊需求实行匀速投放。

  综上所述,无论通过技术手段还是依靠经验积累,所有的优化措施都是组合进行的,新的广告投放技术都是本着广告主的立场出发,想广告主之所想,思广告主之所思,归根结底都是为了实现以最低的广告成本实现最精准营销效果,这些智能且人性的优化手段,告诉广告主一个平台成不成熟不能只看价格,还要看服务。精准营销投放获得的优异回报,让更多广告主相信:未来的移动互联网端的广告投放将成为广告主的重要选择。


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