移动广告及移动DSP发展趋势简报

2014.09.28    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  根据eMarketer数据,中国移动广告DSP市场未来发展趋势如下:

<a href='/tag/<a href='/tag/<a href='/tag/移动DSP/'>移动DSP</a>/'>移动DSP</a>/'>移动DSP</a>市场未来发展趋势

  图1:中国移动广告及DSP市场未来发展趋势

程序化购买成为未来发展趋势

  广告主逐渐开始加大程序化购买的投放预算。根据eMarketer数据显示,程序化购买预算比例从2013年的53%上升到2016年83%。增幅明显。

移动DSP广告形式更加多样化

  广告形式更加多样化,原生广告、移动位置定向广告、移动视频广告成为未来主要的发展趋势。

移动DSP生态圈逐渐完善

  BAT巨头逐渐开放移动流量,SSP平台出现,使得生态环节更加完善;PC端DSP逐渐推出移动DSP,下半年移动DSP市场或将爆发。

广告主跨屏融合投放需求增多

  广告主加大了移动广告投放预算,但是对于多屏广告投放更加倾向,未来移动DSP不仅投在手机上、Pad,甚至可穿戴设备也有可能进行覆盖投放。此外PC、移动跨屏投放需求增多。

DSP 多屏幕多维度广告投放系统

  图2:DSP 多屏幕多维度广告投放系统

数据重视程度加深

  移动DSP对数据积累及定向技术的要求更加高,行业内对数据的重视程度加深,未来数据的利用会更加有效,数据管理平台变得更加重要。移动DMP、datachange平台或将出现。

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