中国DSP在精准营销时代的发展趋势

2014.09.30    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】 DSP广告投放的中国市场规模从2012年起呈现逐年递增的发展趋势,易观预测,到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68 9亿元。随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟,移动DSP市场将被进一步发掘,程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。

DSP发展趋势,<a href='/tag/移动DSP/'>移动DSP</a>

  自2012年以来,中国DSP产业得到了快速发展,易观智库预测,未来中国DSP产业将呈现如下发展趋势:

1、行业标准逐渐得到完善,中国RTB健康发展平台形成中,DSP市场格局基本确立

  对于DSP行业各方来说,品牌广告主、需求方平台(DSP)、媒体、供应方平台(SSP)、广告交易平台(Ad Exchange)、监测方、以及其他第三方都急需一套标准的“共同语言”,统一的行业规范技术标准已成为业内的共识,随着整个产业链的进一步完善,易观预测行业标准将逐渐完善。

2、数据将得到重视,产业链环节将得到进一步完善

  相较于成熟度极高的美国DSP市场,当前国内DSP行业产业链中部分角色仍然存在缺失。预计未来两年中,广告主将开始加强对DMP的需求,为DSP技术数据做出贡献,而DSP公司也将开始提供DMP服务,将为广告主提供打通的技术和数据服务。

3、独立综合型DSP和垂直型DSP共同发展

  随着DSP平台的投放方式被广泛接受,越来越多的广告主将划拨更多的预算在DSP中,综合型DSP由于覆盖全面,触及面广,因此更容易从多角度展现广告效果。而独立综合型DSP相对更为中立。而垂直型DSP相对于综合型DSP更倾向于纵深挖掘,这对于挖掘更深层次用户需求具有良好的作用,ADpush经过分析认为,独立综合型DSP和垂直型DSP将呈现共同发展趋势。

4、技术门槛迅速提高

  2013年,DSP的技术门槛迅速提高,“马太效应”将成为中国DSP发展的主旋律。2014年,在这个以数据和技术为导向的商业模式中,DSP的技术门槛将进一步提升,跟从者将在市场上失去话语权。

5、PDB将逐渐被巨型广告主接受

  PDB模式是大型广告主利用DSP的技术来程序化购买,通过和技术强大的DSP公司合作,品牌广告主可以把这些资源对接到DSP系统里,仿佛搭建了一个属于自己的交易平台,但价格和购买还是按照传统的方式,一旦开始投放,由DSP决策每一次曝光对应此广告主的哪个物料。 这种模式最适合巨型广告主/集团客户,能够大大提高数字媒体的效率。

6、跨屏DSP将快速发展

  随着视频行业、IPTV、OTT等市场的快速发展,跨屏营销将成为DSP未来发展重要的趋势之一。目前,国内DSP广告投放主要集中在PC端,移动DSP正处在起步阶段,逐步稳健地进入市场。未来融合PC和移动,甚至视频、电视等多种跨屏DSP将进入快速发展阶段。

7、移动DSP逐渐被重视

  目前,国内DSP广告投放主要集中在PC端,移动DSP正处于起步阶段,易观智库预测,随着智能手机的快速普及和移动网络的日渐成熟,移动端的价值将被进一步发掘。


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