【带您了解】移动DSP相比PC端DSP的三大升级

2014.10.08    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】各大PC端DSP服务商已经纷纷开发移动DSP,实质性地进入移动互联网实时竞价领域。而根据ADPush精准营销平台分析,移动DSP相比PC端DSP在技术能力、广告形式创新、数据积累等三个方面都有所创新升级。

移动DSP和PC端DSP

  2014年,无论是国外还是国内各大广告生态圈里面的公司都开始纷纷谈论起移动DSP,相关机构预测,到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到689亿元,移动DSP市场将被进一步发掘,程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。各大PC端DSP服务商已经纷纷开发移动互联网接入端口,实质性地进入移动互联网实时竞价领域。陆续跟进的一些广告公司,也在开始建立移动DSP,宣传什么是移动DSP,怎样来投放移动DSP?根据ADPush精准营销平台分析,移动DSP相比PC端DSP在技术能力、广告形式创新、数据积累等三个方面都有所创新升级。

技术能力价值升级

  技术升级包括人群定向能力和媒体控制升级。

  移动端定向方式不再像PC端基于cookie的定向分析,而是基于机型、时间、LBS等定向;此外移动端APP形成一个个流量孤岛,一个好的移动DSP具有把流量聚合并进行深入控制的技术能力。

广告形式创新价值升级

  PC端广告形式仅仅限于展示、富媒体,广告形式较少。而在移动端,互动方式多样性,基于触控、语音、视频等互动形式变得即时性,此外移动视频、原生广告等新型广告形式相继涌现,多样强互动的广告形式在移动DSP平台能够很好地实现,对于广告主的品牌传播效果有巨大的价值。

数据积累价值升级

  相对于PC端ID识别和媒体用户识别,移动端APP孤岛特性、终端多样化以及地理位置的多样化等使得数据更加分散,高质量的定向技术、广告主跨屏投放的需求等需要更多的数据积累,移动DSP平台需要能够有更好的数据积累或数据管理,移动DSP和DMP结合显得更加重要。


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