企业加强程序化购买,引爆DSP市场

2014.10.10    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  对数字营销行业来说,近期有一个重磅信息:世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到今年年末,将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买。宝洁公司此举顿时引起业界轩然大波,也因此引爆了DSP市场,成为全球所关注的焦点。

  DSP技术,自2011年传入中国便得到各大广告主的青睐,迅速掀起一股热潮,推动着国内互联网展示广告RTB市场的快速发展。国内数十家国内广告营销公司第一时间发布了各自DSP,并高调进入该领域。

  虽然DSP传入中国不过三年,但发展迅速,据艾瑞统计数据,预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元。

  【程序化购买】 所谓程序化购买,指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。相对于传统的人力购买的方式,程序化购买的实现通常依赖于DSP(需求方平台)和Ad Exchange(广告交易平台),它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

返回顶端