移动DSP:精准营销做到极致,广告效果最大化

2014.10.18    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】 RTB广告规模的持续增长,为移动广告市场增添了一份助力。RTB将是移动广告的发展方向。目前移动RTB行业还处于发展的初级阶段,未来无论是在DSP领域,还是AdExchang都将涌现大批新势力,竞争势必激烈。未来移动DSP是整个移动营销行业的大趋势,将帮助广告主获得更加有效、精准的投放效果。

  这几年,“RTB”、“DSP”、“移动广告”、“大数据”等是网络广告最疯狂的词汇,在全球广告市场备受追捧。据权威机构DCCI预测,中国RTB市场将在未来5年保持100%的年均复合增长率,仅2013年广告主在RTB广告商的投放增长就将超过近300%。根据艾瑞咨询的研究报告,到2016年,RTB广告投放量市场规模将达到245.7亿元,吸金潜力惊人。RTB广告规模的持续增长,为互联网广告市场迈进千亿规模增添了一份助力。

  同样的,在移动广告领域,相关数据同样喜人:有报告显示,今年全球广告开支将达到5030亿美元,同比增长3.5%,其中互联网广告比例继续提升,移动广告更是迅猛发展,据悉移动广告成为推动整体广告开支增长的主要动力。在全球范围内,去年移动广告开支为83亿美元,为互联网广告开支的9.5%,所有媒体广告开支的1.7%。到2015年,移动广告开支将达到331亿美元,为互联网广告开支的25.2%,为整体广告开支的6.0%,未来移动广告可谓潜力巨大。

  那么当两个极具有市场潜力的热词——“RTB”和“移动广告”相结合时又将迸发出怎么的力量?

  ADPush认为,RTB将是移动互联网广告的发展方向。RTB代表着一种更高效率的广告投放技术,改变了过去简单的“盲投”方式,企业可以选择目标受众群精准地投放,从而大大提高了广告效果。从目前利用ADPush的DSP产品进行广告投放的企业情况来看,广告效果至少提升4倍以上。

  RTB广告的投放的关键在于数据的积累。桌面端的Cookie会被各种原因清除,通常三个月就会被清除一次,而在移动端上,Cookies的作用就被弱化,取而代之的是更加具备可追踪性的Device ID。移动端的ID的生命周期更长,用户通常两年才会换一次手机。这一个小小的变化,直接影响了数据的准确性,这就能够持续地获取受众的用户行为,此外,基于手机自身LBS定位等特性,移动营销在精准营销数据定位方面具有天然的优势。

  移动RTB产业链

  在传统互联网领域,RTB广告的实现,需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。AdExchange、SSP、DSP、DMP等众多环节缺一不可。那么在移动RTB产业链条上又有哪些环节呢?

  一个移动广告的精准投放需要三个条件:

  第一,知道它是谁(Who),是否支持AdExchange 投放,是否拥有大量媒体;

  第二,怎么到达它(How),是进行怎样的投放,是RTB投放还是其他积分墙等形式;

  第三,给它表现怎么的形式(What),现在以banner形式为主。与传统互联网RTB广告具有完整的产业链不同,在国内移动RTB产业链刚刚形成,还处于初期阶段。

  与国内的RTB相似,当前移动RTB产业链主要有AdExchange、DSP两个主要角色。AdExchange主要有谷歌、新浪、芒果、秒针四家。

  面对移动RTB广告市场这一蓝海,众多国内传统互联网DSP企业以及移动互联网广告平台都早已经摩拳擦掌,准备分切这一巨大地蛋糕。未来,大批互联网DSP进入移动端以及其他移动广告平台必将带来的竞争。

  移动DSP与互联网DSP是截然不同的领域。将传统互联网RTB产业链上的一套技术复制到移动端注定行不通。

  首先,PC的数据和移动端是截然不同的,互联网DSP平台可以做到支持移动端投放,但移动端的数据挖掘截然不同的,PC端是cookies,而移动端是UDID;

  其次,在DSP平台上的操作也是不同的,不同的操作也将带来天壤之别的营销传播效果;

  第三,和AdExchange 对接也是不同的。尽管他们也都和谷歌等平台进行了对接。

  DSP是整个移动营销行业的大趋势

  尽管RTB发展极其迅猛,然而,按照艾瑞的估算,2012年中国RTB广告在展示广告中比重为2%,预计2013年将占比3.9%,而2016年才会达到18.8%。这除了显示实时竞价广告在中国拥有广阔的空间,也说明了广告市场还未做好接受它的准备。那么在移动RTB领域又将是怎样一种情景呢?

  “当前在移动端,利用RTB方式进行投放广告的比例仅仅为0.1:99.9。”,移动RTB广告在中国刚刚起步,还处于市场培育阶段,市场还需要一个接受过程。但经过互联网RTB市场这些年的教育,广告主理解和接受相对来说要容易得多。此外,移动RTB市场广告投放主要以游戏客户为主,他们更注重效果——点击、下载。实际上他们对广告平台以哪种方式进行投放并不关心——哪种方式能给他们带来最大的效果,他们就乐意以哪种方式进行投放。

  目前移动RTB行业还处于发展的初级阶段,未来无论是在DSP领域,还是AdExchang都将涌现大批新势力,竞争势必激烈。未来DSP是整个移动营销行业的大趋势,只有立于行业的前端才能立于不败之地。ADPush有理由和信心在取得更为卓越的成绩,帮助广告主获得更加有效、精准的投放效果。


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