DSP,RTB,SSP,DMP和Ad Exchange【名词解释】

2014.10.21    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB、DMP之间存在着内在的关系,在理解的时候,我们需要联系起来进行理解,不能分开。

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DSP需求方平台,DSP定义,DSP是什么意思

  DSP英文全称“Demand Side Platform”,是广告需求方平台,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。

  定义:DSP需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为DSP平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了DSP平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

  理解:互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

DSP需求方平台

  SSP供应方平台,SSP定义,SSP是什么意思

  SSP英文全称“Supply Side Platform”,直译为供应方平台,为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台,与DSP相对应,是媒体优化自身收益的工具,一般一个媒体会采用多个SSP,并且SSP并非媒体优化营收的必选项。

  定义:供应方平台能够让媒体也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,媒体希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。

  理解:供应方平台,是站长服务平台。站长们可以在 SSP 上管理自己的广告位,控制广告的展现等。

  DSP 和 SSP 的对比图如下:

DSP和SSP对比

  DMP 数据管理平台,DMP定义,DMP是什么意思

  DMP英文全称“Data Management Platform”,直译为数据管理平台,通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理,为DSP等提供数据支持,能使DSP获得更好的投放效果。

  定义:数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

  理解:把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。

  RTB实时竞价,RTB定义,RTB是什么意思

  RTB 英文全称“Real Time Bidding”,即实时竞价,是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买,RTB的方式是必须的。

  定义:一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

  理解:如果把互联网比作蜘蛛网,那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点,它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时,这张网的主人就会自动对闯入领域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据,当你第二次碰到这张网的时候,它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配,这时,它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天,这张网都在不断的进化,它在不断的储存新的数据,它越来越聪明,它试图了解每一个外来访客的行为和目的,最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB,也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为,从而实现精准投放广告的目的。

RTB实时竞价

  Ad Exchange 广告交易平台,ADX定义,Ad Exchange是什么意思

  ADX 广告交易平台,英文全称“Ad Exchange”,一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主,对整个广告投放过程的控制力较强,是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

  定义:一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。

  理解:所谓的广告交易平台,就是一个能够让广告主在对的时间,对的地点接触到对的用户的地方。它可以为每一次广告的 Impression(广告收视次数) 来赋予一个独立的价值,其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。

Ad Exchange 广告交易平台


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