DSP和SSP关系,DSP和DMP关系

2014.10.22    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】 DSP广告投放的中国市场规模从2012年起呈现逐年递增的发展趋势,易观预测,到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68 9亿元。随着智能手机的快速普及和移动网络环境的日渐成熟,移动DSP市场将被进一步发掘,程序化购买将成为数字营销时代的大趋势。

  DSP和DMP关系

  DSP(Demand Site Platform)是需求方平台,负责接受投放需求,找人群数据,实现投放竞价等功能的那么一个中央管理控制平台。

  DMP(Data Management Platform)是数据管理平台,负责数据汇集和按需要与DSP进行数据交换。

  DSP和DMP关系如下图

DSP和DMP关系

  与以往的互联网广告投放方式不同,DSP模式的主要特征是精准定位目标人群,先按照投放需求来圈定目标受众,如在上海地区的0到180岁喜欢奢侈品 月收入约100块的宅男。还需要设置投放条件,如他使用PC每次点击广告的单价不超过2分钱。然后这些条件就交到了DSP系统,DSP会跟DMP沟通, 找出条件匹配的人群,并根据竞争程度(实时竞价RTB),可使用的媒体资源等实际环境,来进行广告投放。

  这里面涉及到了RTB(Realtime bidding),即实时竞价。这个很好理解,多个广告主的目标用户经常是重叠的,投放资源也需要去抢,就会产生竞价,在同一时间进行PK。

  DSP和SSP关系

  DSP英文全称“Demand Side Platform”,是广告需求方平台,为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放。动态挑选人群、多数情况是实时竞价是采购方式的主要特征。

  SSP英文全称“Supply Side Platform”,直译为供应方平台,为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台,与DSP相对应,是媒体优化自身收益的工具,一般一个媒体会采用多个SSP,并且SSP并非媒体优化营收的必选项。

  DSP和SSP 的对比图如下

DSP和DMP关系

标签: DSP DMP SSP DSP和SSP
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