DSP精准广告投放,广告主关心的九大问题

2014.10.28    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】 DSP精准广告投放广告主最关心的九个问题:DSP广告投放适合什么行业呢?如果DSP投放不理想?DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别?使用DSP广告投放,广告会出现在哪里?广告主只投放DSP广告行吗?如果我希望用DSP投放广告,我应该怎样开始呢?DSP广告投放有最低的预算要求吗?

DSP精准广告投放

一、DSP广告投放适合什么行业呢?

  DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告,广告主可根据广告交易平台所提供的数据,包括到访问者来自的网站及地区等,来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP可大幅提升投放的精准度,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合DSP。

二、如果我的DSP投放不理想,可能出错的原因在哪里?

  涉及到很多方面,和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。

  1、首先,可能你投放的时间还很短,并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。

  2、其次,你的投放定位可能有问题﹐你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差,你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。

  3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP需要大量的数据,来计算每一次广告展示的竞投价格,在过程中,所涉及的因素上百过千,像网站类型、广告大小、形状、用户特征等,没有足够的数据,DSP 并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下,将代理商代码布置完全!

  4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher资源与你的广告受众并不匹配。

  5、又或者是因为最简单的理由,你的创意形式不够动人。这一点看似简单,其实是最重要最值得重视的一点。

三、DSP广告投放有最低的预算要求吗?

  dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果,确实需要投入一定的预算,例如1000人民币,可以进行最初的测试,后期根据效果进行调整。同PPC广告类似,DSP广告随着不断优化,效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。

四、DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别?

  在技术层面,DSP最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言,如果你希望在用户A眼前展示广告,而刚好另一家广告主也同样锁定用户A,那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元,而另一家广告主可能出价0.04元,那么你的广告将被展示,你需要付出的费用通常并不是0.05元,而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元,在这个例子中,你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。

  不过对广告主而言,DSP最大突破莫过于让广告主购买“受众”,换个说法,以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过DSP投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置,因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。

五、广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad network)之间有何分别?

  广告交易平台与广告网络,同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场,但是它们之间有着很大的分别,请看他们的定义:

  广告交易平台,英文全称"Ad Exchange",一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主,对整个广告投放过程的控制力较强,是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

  广告网络,英文全称"AdNetwork",买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源,包括大媒体资源和一些中小媒体资源,帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。

  随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重,广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织,包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方) 。广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。

六、广告主只投放DSP广告行吗?

  虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告,但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力,并作出有效的预算分配,以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度,实现广告效果的最大化。

七、现在国内有哪些广告交易平台?

  国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、新浪等。

八、使用DSP广告投放,广告会出现在哪里?

  广告主并不希望自己家的品牌广告出现在奇怪网站上。大部分的广告交易平台皆提供品牌安全的功能,以确保你的广告只出现在你同意的网站上,这与Google的AdSense广告是类似的。不过投放过程还是要多看看展示媒体列表,查看主要消费媒体类型是否符合自己的需求!

九、如果我希望用DSP投放广告,我应该怎样开始呢?

  由于只有DSP能够在DSP平台上进行竞投,广告主可以与拥有或者接入DSP的广告代理合作,所以要先对各家dsp代理商进行充分了解,尤其要选择考核是那些对你所属行业有相当程度了解的广告代理,因为要充分利用DSP必须预先对各项营销的数据进行分析。


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