互联网精准营销异军突起,DSP精准投放

2014.10.29    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】互联网精准营销异军突起,为互联网广告行业带来了崭新的活力。DSP无疑是其中最炙手可热的精准投放广告模式,DSP基于人群定向技术,依据投放数据的实时分析效果,持续采用人群标签、媒体、频次控制、智能竞价等优化措施,进一步提高广告效率。

  互联网信息技术发展的日新月异,深刻地改变着当下的网络营销和推广模式,DSP等广告模式的异军突起,为互联网广告行业带来了崭新的活力。

  对此,韩都衣舍集团董事长赵迎光表示“随着互联网技术不断推进,精准营销异军突起并迅速深入人心,已经有越来越多的平台开始积极关注用户行为和特征研究,以达到精准投放。”

  许多网友也表示,“不知道什么时候开始,互联网推送的内容,好像就是根据我的口味来的。比如门户网站,无论是新闻还是视频,突然就多出‘猜你喜欢’的板块,里面的内容正是我感兴趣的。”

  更大的变化还在于页面广告上面。“在搜索引擎中搜了一个公司或产品,点击其他网页的时候,总会有类似的广告出现,别人这不会有这种内容。” “与之前一个广告会在网页固定时间稍长相比,现在同一个位置变化地要快得多,而且推送的产品好像也越来越了解我的需求。”“已经有越来越多的电商在思考如何在维护好流量及内容的前提下,转换流量变现的思路,做好流量分类、需求挖掘、内容设计,继而进行精准营销。”

  DSP模式的异军突起

  在近年来涌起的诸多网络营销方式中,DSP无疑是最炙手可热的广告模式。这一源于欧美国家的概念,正随着互联网和广告业的飞速发展,而迅速地“飞入”网络广告领域。

  DSP需求方平台,区别于传统的广告网络,DSP的优势在于对广告位的程序化购买。它并不从网络媒体那里买广告位,而是从一个广告交易平台通过实时竞价的方式,获得对可以控制的曝光机会,对每个曝光进行单独购买,然后直接精准的曝光给网民,并通过技术系统快速反馈广告效果,再做进一步的优化。

  这种程序化购买的出现,使得广告模式也呈现出与以往完全不同的形式,可以为DSP平台提供优先竞价、私有竞价、公开竞价三种形式,解决了一味的流量售卖到剩余流量转化的问题。

  以移动DSP为例,分析认为,自广告主尤其是品牌广告主进入移动广告行业以来,其效果评价指标越来越具有多样性,单一的请求、展示、点击、下载等指标已不能满足其在移动端的投放需求。同时,在国内移动广告平台市场中,移动媒体资源碎片化严重,技术力量、效果监控等各不相同,广告主要想在多个平台中投放获取有效的目标受众,过程非常繁杂且费力低效。因此,越来越多的广告主开始从媒体购买走向受众购买,希望通过精准的人群定向最大限度提高广告的到达率和转化率,花最少的钱获得最大的投放回报。这正是移动DSP所具有的功能。

  科学评估每次投放效果

  DSP的出现得益于大数据的兴起。无论是pc端的广告营销,还是移动端的营销,大数据分析应用的作用日益凸显,也成为精准营销的比拼重点。目前,精准投放一般分为三类,主要是包括搜索广告、社交广告、精准展示广告。借助大量的实时数据支撑,使营销平台更及时、更准确地获得决策依据。通过各种渠道的分析,使广告主和营销平台能够更科学地评估每次广告投放的效果。

  以一个化妆品的销售推广为例,过去网络广告投放,需要从不同媒体购买广告位,然后全面铺开。而通过DSP,则可以运用大数据分析找到高匹配目标人群的属性标签,然后在广告交易平台通过实时竞价的方式,匹配到与目标人群属性标签联系紧密的广告位,并以“核心人群+强相关人群+辐射人群”的逻辑进行组合并实施投放。

  更加不同的是,在投放过程中,基于人群定向技术,依据投放数据的实时分析效果,持续采用人群标签、媒体、频次控制、智能竞价等优化措施,进一步提高广告效率。最终,这一广告在18天时间内获得88.16万人次的点击量,超过7600万次的总曝光量,覆盖2500万人群,平均点击率1.16%,平均达到率43%,均高于行业平均水平。此外,与以往传统投放相比,此次广告千次曝光成本降低50%,点击成本降低33%。

  正因如此,DSP受到了广泛地追捧。从2008年在美国起步开始,这一模式在广告行业这一个饱和残酷的市场领域中,硬是打出了一个漂亮的上升曲线,年增长率在150%以上。日前,艾瑞咨询发布的《2014年中国移动程序化购买行业报告》预计,今年移动广告程序化购买行业整体规模将达到3.9亿,并且在未来3年内保持较快的增长速度,2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。


返回顶端