程序化购买是什么, 广告主如何选择DSP广告平台

2014.11.03    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】 用具体例子解说“什么是程序化购买”以及程序化购买原理,随着互联网广告行业的发展和成熟,国内市场上的DSP广告平台异军突起,当你打算投放DSP广告,只要比较三点,就能判断一个DSP广告平台的优劣。

  一、程序化购买是什么

  1、 “程序化购买是什么” 举例说明

  一位上海女性消费者,10月03日在京东上搜索过“三星手机”、10月14日在百度上搜索过“海尔冰箱”、10月24号点击过聚美的广告。这三个品牌依次分别由A/B/C三家广告代理公司进行线上广告投放。

  A/B/C三家公司都用了广告实时竞价(RTB)平台,当该女性访问了某个网站的页面的时候,广告实时竞价平台告诉这三家代理公司,说我这边有个用户,是上海地区的女性,10月03日在京东上搜索过“三星手机”、10月14日在百度上搜索过“海尔冰箱”、10月24号点击过聚美的广告。然后这三家代理公司都认为这个用户和符合他们广告主的需求,并分别按照广告的要求,给出一个竞拍价格争取在该网站某个广告位露出自己广告的机会,比如, A公司的华为客户,对这次的曝光愿意出价1块钱, B的海尔客户愿意为这次的曝光出2块钱,C的聚美客户愿意为这次的曝光出3块钱。接下来,广告代理公司把各自客户的出价信息,返回给广告实时竞价平台,广告竞价平台通过比价,选择出价最高的一方,将他的广告展示给这名用户。

  2、程序化购买原理

  以上场景就是程序化购买的基础模型,当一个用户访问广告位页面时,SSP端(supplyside platform 供应方平台)向Ad Exchange发出访问讯号,告知有一个访问请求,SSP(supply side platform 供应方平台)把广告位的具体信息,例如所属站点、最低出价以及通过DMP(Data management platform 数据管理平台)分析匹配后的用户属性信息打包发送给DSP(demand side platform 需求方平台),DSP端开始对这个广告展现进行竞价,竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上,进而让用户看到。

  二、广告主如何选择DSP广告平台

  随着互联网广告行业的发展和成熟,国内市场上的DSP广告平台异军突起,当你打算投放DSP广告,只要比较三点,就能判断一个DSP广告平台的优劣。

  1、是否有先进的技术算法

  DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。DSP接到竞价请求后,也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价,出什么样的价格,然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价,要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢,AdExchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应,广告主的广告投放就无法实现。

  2、是否具备强大的数据管理平台

  数据管理平台可以说是整个网络广告的核心,因为有了这个数据管理平台,在广告交易平台上的买卖双方才能找到合适的媒体和用户,也交易出最终的价格,如同把一堆数据做了最有效的分类,让数据产生最大的效益,其核心竞争力在于:其在第一和第三方的数据的整合、细分市场、数据集合以及受众分析!

  3、是否具备庞大、优质、差异化的媒体流量

  鉴定一个DSP的第三点就是是否与国内主流广告交易平台(Ad Exchange)进行了对接,即是否拥有海量媒体资源。媒体流量直接影响投放效果的好坏。

  随着互联网广告行业的发展和成熟,也有一批拥有自己自主研发DSP平台的优秀广告公司。ADPush的DSP广告平台以银橙传媒YCould平台做支撑,通过强大的数据挖掘技术快速识别用户,进行精准广告投放。ADPush的DSP广告平台对接国内主流Ad Exchange平台,覆盖5亿互联网活跃用户;拥有国内第三方最多购物数据,每日新增百万条订单数据;更有1.9亿网购用户行为数据,并且每日新增搜索数据上亿条,为广告主提供更加精准的营销服务带来更高的转化率。

                               

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