DSP是什么系列:DSP平台的8种定向方式

2014.11.03    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】“DSP是什么”系列之DSP平台的8种定向方式,优秀的DSP平台应支持多种定向手段,方便筛选出最有传播价值的人群。本文就DSP平台的8种定向方式给大家做个详细介绍。

  1、行为定向

  是指通过深入观察网民的行为特征(如上网时间、媒体浏览兴趣、搜索行为、广告类型点击行为、品牌官网访问行为等),分析访客需求与偏好,并以此为依据将符合其需求偏好的产品广告投放给特定人群。

  2、语义定向

  通过抓取并分析网页内容,提取网页主题,进行语义归类,进而投放相关广告。

  主要抓取的以下几个标签的内容:title description body h1-h6 等,需要注意的是,与关键词定向更专注于单个字词不同,语义定向不局限于特定的字词,而是综合分析网页主题和语义,更精准更科学。

  3、人口属性定向

  根据目标人群特征抓取特点年龄、性别、收入特征的人群投放。网民的人口属性判断通常靠庞大的抽样调查而来,数据库的量、更新度是定向是否准确的关键。

  4、消费者意向定向

  根据网站访客浏览的语义特征(如产品类型、品牌、价位等等),结合访问频次和访问时间接近度等,分析访客需求与偏好,区分消费者的不同消费意向。

  消费意向定向与行为定向的区别是:消费意向以语义为基础,可划分的颗粒度非常细,例如可以区分出衣服的“棉”“麻”标签,甚至“XXL”和“M”标签,而行为定向基础网民网络行为作出整体人群分析,典型的标签如“商旅人士”“准妈妈”“学生”等,消费意向的标签可以数以万计甚至百万计。

  5、地域定向

  根据IP地址定向不同地区,可与广告主在线下不同区域的不同促销活动信息结合,达到个性化营销的目的。有些广告主本身就只在一些固定省份或城市推广,比如顺丰优选的生鲜业务只在11个比较大的一线城市配送,这样可以设置地域定向来避免广告预算的浪费,顺便提升广告精准度。

  6、机型定向

  可根据广告主需要定向不同的手机操作系统(IOS/Android等)

  7、相似人群定向

  以目标人群为基础,按照相似特性进行人群放大,找到与目标相似度最高的其他人群,寻找更多潜在客户,扩大有效覆盖面,最大化广告投放效果。

  以ADPush的DSP平台某数码产品进行的广告投放为例:

  第一步:根据广告主提供的此次投放目标人群属性:男性,25-55岁,月收入3000-15000.

  第二步:ADPush的DSP平台结合品牌购买人群分析和历史数据,围棋精选具有以下人群表现的受众投放,白领人群、阅读爱好者(商务以及学习相关)、在线消费者、数码产品爱好者。

  第三步:在ADPush的DMP中通过近似度分析,结合系统给出的相似人群建议,选择与“在线消费者”、“商务与学习相关”和“数码产品爱好者”的近似标签进行投放,保证触达人群有效性的同事扩大传播范围。

  8、回头客定向

  针对性沟通,持续推动转化,回头客定向基础模式,找回上一波投放人群,针对性投放不同的创意信息,例如只看过一次,再推送广告。

  区隔受众建立品牌人群数据库,对于已经曝光过的受众,根据受众行为类型,互动深度等不同维度进行人群区隔,为品牌简历转悠的人群数据库,在后续的投放中,以有针对性的创意与受众进行一对一沟通,最大化挖掘转化的可能,例如:按照品牌层级分为对品牌知晓人群、感兴趣人群、购买意向人群、忠实客户,并据此对其进行定制化内容传播。

       

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