如何选择移动DSP平台,广告主如何考核移动DSP平台

2014.11.03    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】移动DSP平台目前以各种形式出现,有专业做移动DSP平台的公司,还有跨平台做移动DSP平台的公司,每家公司的移动DSP平台因为自身的技术条件、客户资源、资源积累各不相同。要找到一个实力兼备,技术先进、资源充裕的专业移动DSP平台并不容易,可以从以几个方面来考察移动DSP平台的品质



  2014年作为移动营销最重要的移动广告大步向前迈进,步伐之大速度之快让不少业内人士抱以惊叹。然而移动广告快速发展的同时也造就了许多问题,其中各种广告网络及交易模式不断涌现,造成了广告主在进行广告投放时需要面对不同平台繁杂的交易系统和规则,从而导致广告投放及购买的低效,造成不必要的金钱浪费。为了适应行业的快速发展,提高广告投放的精准度和广告效益,移动行业加快了推出移动DSP平台的步伐。

  移动DSP是什么?

  DSP(Demand Side Platform)译为需求方平台,在传统互联网业务中,主要服务于广告主或代理公司,是集投放策略、实施优化、分析报告为一体的需求方平台,帮助广告主进行精准的广告投放。移动DSP顾名思义就是针对移动端的需求方平台,广告主可以通过移动DSP平台来完成整个广告策略、交易、投放及优化的过程。

如何选择移动DSP平台,广告主如何考核移动DSP平台

  首先要答的是为何要考核移动DSP平台?移动DSP平台目前以各种形式出现,有专业做移动DSP平台的公司,还有跨平台做移动DSP平台的公司,每家公司的移动DSP平台因为自身的技术条件、客户资源、资源积累各不相同。要找到一个实力兼备,技术先进、资源充裕的专业移动DSP平台并不容易,可以从以几个方面来考察移动DSP平台的品质:

  第一,资源是否丰富。

  广告主在选择移动DSP平台的时候应该首先关注该平台的资源是否丰富,一个平台的资源是否丰富直接影响着广告的投放广度和深度,最终影响着广告的投放效益,一个优质的移动DSP平台不仅仅是宣称完成了多少ADX的对接,更重要的是它能实时获取的广告流量请求能达到大的量。那么资源主要体现在哪些方面呢?应该主要包括该平台日均PV的展示量,覆盖的受众比例达到多少,对接哪些第三方数据渠道,广告类型有哪些等等资源类型都应该考虑到,这样才能为自己的投放策略做出更合理的规划。

  第二,技术是否强大。

  技术实力直接影响着移动DSP平台的综合实力,在互联网业内,技术攸关生存同时也决定着该移动DSP平台是昙花一现还是持续发展。从功能层面上看,技术直接涉及到RTB实时竞价和投放优化,应该把竞价控制和投放优化技术作为重点考察,优质的移动DSP其竞价过程必须在100ms之内,否则ADX会认为竞价无效,同时过长的竞价时间会造成广告展示等待时间延长,影响用户体验。技术强大的平台可以快速响应变化,直接关乎着广告主能否抢到好的展示平台。

  第三,数据能否用活。

  有一个强大的数据网络算不上大优势,但是如何用活这些数据至关重要。要从海量的移动广告请求中,找到适合广告主的意向用户,移动DSP的算法模型至关重要,只有在移动端积累了大量的投放项目,并在项目投放过程中,根据当天数据结果在流量源、价格、标签、设备等多维度进行不断的优化方能形成高效、精准的算法模型。

  第四,经验是否丰富。

  广告投放的成功不只取决于是否拥有一个成熟专业的移动DSP平台,同时一个经验丰富,专业高效的团队也起着重要的作用。是否拥有经验丰富的专业团队对广告投放进行策略评估、创意执行、实施优化等,都能直接影响着广告投放的效果。如何看一个移动DSP团队是否有丰富的经验呢?直观上可以看该团队是否有移动DSP行业的领先经验,是否有多个项目的成功经验,以及成功项目的影响力和口碑等,都可以从中窥知一二。

  相信随着技术的不断进步及行业的不断发展,未来移动DSP会逐渐成为移动营销的中心,以技术为驱动,向着专业化、精细化方向发展。归根到底行业努力推动移动DSP的发展都是为了广告主能够有更好的精准投放体检,更简单的操作方式,更可靠监控优化,最终取得广告营销效率的最大化。

  【也许您还感兴趣】 移动端DSP与PC端DSP有何区别?

  两者主要在行为分析、广告互动、投放位置方面有明显差异。

  第一,行为分析差异。PC端DSP与移动端DSP的最大区别在于,移动端有了LBS使得020模式更具备可操作性。由于移动DSP可以根据LBS进行人群区域定向,把广告投向目标区域的受众人群,直接把目标人群引向实体店面,线上互动到线下完成020模式操作起来更便捷、高效、精准。

  第二,广告互动差异。移动端的人机互动相比较PC端更具优势,同时能带来更好的广告体检,在移动端的人机互动中受众体会到的不仅是广告上的创意,视觉上的冲击,同时更重要的能感受到人机互动所带来的乐趣。比如贝玲妃的kiss互动广告,用户只要在手机屏幕上亲吻广告界面,就会留下用户的唇印,接着用户对唇印做美化,然后把美化后的唇印通过微信等媒体发送给指定好友,与好友分享广告的乐趣。

  第三,投放位置差异。PC界面较大页面通常有多个广告位,展示位置不是唯一的就造成注意力被分散,广告效果相对较差,并且存在与竞争对手同时曝光的风险。移动设备一般屏幕较小,通常一屏只有一个广告位,容易集中用户注意力,达到更好的广告效果。

  更多了解,详见 移动DSPPCDSP区别


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