海外程序化购买已成展示广告主流,客户逐渐认可DSP

2014.11.05    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】在2013年通过程序化购买的广告花费(包含RTB和非RTB展示广告)就已经达到74亿美元,超过了传统方式来投放的展示广告。到2017年,程序化购买的展示广告花费将达到83%,而RTB展示广告也将达到52%。

  在海外程序化购买成展示广告主流,客户逐渐认可DSP

  在2013年通过程序化购买的广告花费(包含RTB和非RTB展示广告)就已经达到74亿美元,占所有展示广告的53%,超过了传统方式来投放的展示广告,而且将持续高速增长。到2017年,预计仅有17%的展示广告通过传统方式来投放,程序化购买的展示广告花费将达到83%,而RTB展示广告也将达到52%。

  重定向的加速发展成为数字广告中的创新力量

  重定向技术之所以能够带来更好的广告效果,Criteo在英国和美国的重定向市场份额都排在第一位,分别达到了32%和22%的市场份额。而在电商领域Criteo的优势更加明显,分别达到了41%和26%的市场份额。Criteo主要通过2种不同的类型数据来分析消费者的意愿和行为:一种是根据用户的访问行为数据,包括用户浏览过的产品,或者过去购物的历史情况;另外一种是利用Criteo在广告投放过程中的数据积累,目前已经有超过5千亿次广告展示,通过这些数据来分析消费者的潜在意愿。Criteo与7000多家优质媒体直接对接,这增强了在媒体网络的触达能力、媒体质量和媒体价格。在消费者打消购买念头之前,更快的找到有购买意向的用户并再次营销。

  客户数量的拓展与单个广告主的花费是未来增长的方向

  Criteo在2014年第二季度新增了564个客户,达到了6131个,同比去年同期增长达到43%,特别是中端客户的增长非常迅速。

  在国内程序化购买高速发展,客户逐渐认识DSP

  2011年9月淘宝正式上线了国内第一家广告交易平台——TANX;2012年4月谷歌正式将其广告交易平台在中国上线;6月腾讯的广告交易平台开始试运行等等,这些广告交易平台的出现为DSP的发展提供了基础。之后DSP便在中国慢慢兴起,国内广告技术营销公司纷纷发布了各自的DSP。

  其中银橙传媒公司推出的ADPush DSP平台,就是运用机器学习、数据挖掘技术,从海量的访客行为数据中发掘规律,为每位访客建立行为档案,让广告主得以轻松找到目标客户。ADPush DSP平台是以精准营销为核心理念的互联网广告服务平台,依托领先的数据管理分析技术和网络营销技术,实现了对网络用户的精准定向、对广告资源的智能管理,深度挖掘网络媒体价值洼地,帮助媒体实现收益最大化,帮助广告主全方位优化广告投放,实现程序化优选购买,更准确地找到目标消费者,进行品牌和产品传播,降低广告成本,提升投资回报率。


返回顶端