DSP广告的核心特征是什么

2014.10.23    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  DSP发展如此迅速,在互联网时代掀起了轩然大波,那么一个真正的DSP应该具备什么样的核心特征呢?DSP广告特征有:一、RTB的基础设施和能力;二、基于数据的用户定向

  一、RTB的基础设施和能力

  RTB的反应速度对于DSP精准广告至关重要。用户在地址栏输入网址,到用户看到页面上的内容和广告,这中间仅仅几百毫秒。但是却发生了好几个Internet上来回的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价请求,告诉DSP这次曝光的属性,DSP接到竞价请求后,在几十毫秒之内决定竞价与否。把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果DSP赢得竞价,开始展现广告,就要在极短时间内把对应的DSP广告迅速的送到用户的浏览器上。这对于Ad Exchange和DSP都有很高的技术要求。

  二、基于数据的用户定向

  随着DSP的火热发展,现在广告主已经从媒体购买方式向受众购买转变。广告主锁定了自己的目标受众后,展示广告就会追随每一个目标受众出现在他们登录的页面上,和传统“广撒网”的展示广告模式相比,这样更容易实现精准营销。DSP平台会根据用户的基本属性:历史记录、上网时间、地域、性别等进行在你访问的同时进行数据的推送。受众的人群属性可以来之于DSP自有的人群分析,也可以来之于Ad Exchange传递过来的关于该受众的人群分析。人群定向的分析直接决定DSP是否竞价以及出价。DSP人群定向的好坏直接影响广告投放效果。


标签: DSP广告
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