程序化购买移动广告库存占40%支出占30%

2015.05.19    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】 近2年来,我们发现广告营销人员对移动广告程序化购买十分感兴趣,但是根据Advertiser Perceptions最近的一份调查,在采用移动广告程序化购买方面卖家更领先。当然不管哪方更领先,有一件事是我们可以确定的:移动广告程序化购买的库存和支出飞速增长。

程序化购买移动广告库存占40%支出占30%

  在Advertiser Perceptions的调查中,美国媒体卖家给移动营销平台分配了近40%的程序化购买广告库存。这比其他两个渠道高出至少6个百分点。

  但是,卖家在移动广告程序化购买的热情并没有受到买家的响应,在买家中最受欢迎的仍然是展示广告,展示广告占程序化购买广告预算的41%,但是卖家提供展示广告库存只占28%。程序化购买移动广告预算占3/10,近比视频广告预算份额高1个百分点。

  而在另外一份PulsePoint的调查(2015年3月)中显示,全球程序化购买移动广告RTB(实施竞价广告)方面库存和支出迅速增长。

全球程序化购买移动广告RTB库存和支出迅速增长

  尤其是在亚洲,仅2014年第四季度程序化购买移动广告就比第三季度增长近192%,相比之下PC增长82.6%。同时,欧洲移动RTB库存增长177.4%,北美增长150.4%;相比之下,PC分别增长85.0%和56.6%。通过和第三季度对比,增长并没有放缓。

  RTB移动广告支出显示更显著的增长,2014年第四季度亚洲和欧洲移动RTB支出增长330%,北美增长近300%。所有移动广告支出增长率都高于PC,而且两者差距越来越大。

2014年第四季度亚洲和欧洲移动RTB支出增长330%

  我们预计今年将成为美国程序化购买广告的一个转折点,程序化购买移动展示广告将占程序化购买展示广告的56.2%,首次超过PC。明年程序化购买移动展示广告份额将达到70%。同时随着媒体卖家持续将更多库存分配给程序化购买移动广告,支出也将逐渐向这方面转移。


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