移动广告的未来,移动DSP的why和How

2015.05.28    |    来源:ADPush精准营销    |    新闻动态 分享

  【ADPush导读】 用户在把更多时间花在移动设备上的同时,大把银子也流向了移动广告。移动广告的盘子越来越大,虽说当前移动广告的收入还不及PC 端和电视,但未来移动广告才是核心。

  根据eMarketer预测,美国2016年移动广告实现406亿收入,将大幅超过PC广告的265.9亿。移动DSP作为移动广告的重点发展方向,总有不得不说的why和how,我们总会问Tell me why与How We Do。

移动广告的未来,移动DSP的why和How

  为什么会是移动DSP渐成主角

  为什么会是移动DSP渐成主角?为什么移动DSP终将超于PC投放?

  移动DSP渐成主角由三个方面决定。

  首先从广告主的角度来看移动DSP能提升营销效果,我们知道移动DSP在提升ROI上具有其他投放方面不可比拟的优越性,这主要是由于移动DSP的精准投放起了关键作用,现在的营销方式已经不再是广撒网的粗放方式,取而代之的是基于人群的智慧投放。

  其次,从媒体角度来看,除了千万用户量级的明星媒体外,中小开发者都希望能够有一个稳定的收入,移动DSP平台让所有参与的媒体机会实现均等,解决了他们的广告位销售问题,因此开发者他们乐于见此发展。

  第三,移动DSP平台自身的优点决定。移动DSP平台有哪些优点:精准化投放、大数据挖掘、智能化策略、高水准自助化等,其中每一个优点都是以人为核心,以成本为考量,以广告主的角度出发设计定制的。但同时,移动DSP自身又在不断的优化成长,其更新速度不亚于一个APP的更新周期,系统在不断优化同时深化,具有极强的生命力。

  为什么移动DSP终将超于PC 投放?

  移动DSP超越PC只是时间问题,目前几乎所有的调查机构的移动端数据显示,2016年前后移动端广告投放就将超越PC端广告投放,这基本已经是注定的事实。那么,隐藏在这个事实背后的原因有哪些?

  从宏观层面看:一方面移动用户人群逐年增加是主要原因,据工业和信息化部去年的统计数据,中国手机用户达到12.56亿,其中移动互联网用户达到8.57亿,由于人群变迁带来的一连串效应正在改变人们生活的方方面面,对广告营销而言,莫过于看广告接受营销的人群也都迁移到了移动端,这是基本事实,而这一事实也促使着产业模式向着移动端方向权衡。

  从微观层面看:用户的接受心里和广告主的从众心态都决定了移动端将会超过PC端,从用户接受角度看,如今智能手机的便捷性已经深入我们生活的各个领域,比起PC电脑我们更加依赖移动终端来满足生活需求,从广告主的角度看,我投放广告就是要让潜在消费人群看到,如今这部分人群都围绕在了移动终端上,自然而然广告也得往移动终端上投放,才是正确的投放策略。

  移动DSP会怎样发展?

  移动DSP会怎样发展?我们可以如何运用移动DSP进行移动端营销,这主要是从广告主的立场来考量的,一批专为移动端定制的广告应运而生。比如,赞助类推送通知,app的先试用后购买,以及其他尚在酝酿的形式。

  移动DSP会朝着更加精准,更加智慧的方向发展,精准本就是移动DSP的生命,唯有在精准上下更大的功夫才能,把精准做到极致才是未来的主要发展方向;其次,智能化的时代智慧化的投放才是关键点,how we do?就是要智慧的做,智慧投放、智慧优化、智慧创意等等,智慧能让移动DSP变的更加简单。

  营销人员如何跟上移动DSP?

  营销人员如何跟上?如今移动时代是“一天万变”而非“万天一变”,如此快速变幻的节奏,营销人员一不留神就会跟不上而被甩在身后,从而错失最佳的进入时机,同时营销人员对于移动DSP不能只知其然不知其所以然,尤其在今天很多广告主都已经大致知晓移动DSP为何物时?很多营销人员都还不清晰移动DSP为何物。

  2015移动DSP暖春正当时,且包括移动DSP在内的整个移动广告生态圈正处于枝繁叶茂日趋成熟的阶段,整个生态圈所焕发出的生命力就如这暖春给人带来的惬意与期望,不断的演变也意味着更多新机会。


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